Negli ultimi anni il turismo congressuale ha consolidato il proprio ruolo all’interno del panorama turistico italiano, ma le dinamiche di domanda e offerta stanno subendo un netto mutamento. La crescita media annua del 6,4 % registrata dal 2022 al 2025 ha portato a un valore economico diretto di 13,2 miliardi di euro, con 365.789 eventi e oltre 28,6 milioni di partecipanti solo nel 2025. Tuttavia, il numero di eventi si è stabilizzato, facendo emergere nuove esigenze da parte degli organizzatori e dei partecipanti.
Dati recenti sul turismo congressuale italiano
Il dato più significativo è la riduzione della durata media degli incontri: nel 2025 la media si è attestata a 1,39 giorni, con una particolare contrazione per le riunioni aziendali. Parallelamente, è aumentata la domanda di location non convenzionali con un incremento del 12,5 % rispetto al periodo precedente. Gli alberghi stanno quindi sperimentando spazi più flessibili, trasformando sale conferenze tradizionali in ambienti polifunzionali e collaborando strettamente con centri congressuali per offrire soluzioni su misura.
Il cambiamento nella durata e nella location degli eventi
Questa evoluzione spinge le strutture ricettive a riconsiderare la gestione delle loro capienze e la distribuzione delle camere. Analizzare le date degli eventi e prevedere la disponibilità delle stanze diventa cruciale per massimizzare l’occupazione e proporre soggiorni più lunghi, includendo attività ricreative o di benessere.
Bleisure: il connubio tra lavoro e piacere che ridefinisce il mercato
Parallelamente, il fenomeno del bleisure – la fusione tra viaggio d’affari e vacanza – sta guadagnando terreno. Un’indagine recente ha evidenziato che il 49 % dei viaggiatori italiani è interessato a combinare lavoro e svago, mentre il 22 % dichiara di voler prolungare il soggiorno professionale per attività ricreative. Nel primo semestre del 2026, i viaggi di lavoro provenienti dall’estero verso l’Italia sono aumentati del 12,6 %, segnale che il mercato internazionale risponde positivamente a offerte più articolate.
Le opportunità per gli hotel
Le strutture possono capitalizzare questo trend analizzando attentamente le finestre temporali attorno agli eventi e proponendo pacchetti che includano esperienze benessere, visite culturali o attività outdoor. L’obiettivo è trasformare una breve gita di lavoro in un soggiorno più completo, aumentando sia il fatturato che la soddisfazione del cliente.
Come gli operatori alberghieri stanno rispondendo: case study di Blu Hotels e Gattinoni Travel
Due realtà del settore mostrano approcci distinti ma complementari. Blu Hotels dopo dieci anni di trasformazione, ha puntato sul segmento upscale leisure e ha consolidato la BH Collection con boutique hotel e resort orientati all’esperienza di benessere. Recenti investimenti includono l’acquisizione del Family Home Alpenhof in Alto Adige, destinato a una clientela familiare di fascia alta. L’azienda, ora finanziariamente più solida della fase pandemica, privilegia partnership con strutture familiari che affrontano difficoltà gestionali o di passaggio generazionale, proponendo gestione condivisa o coinvestimento.
Blu Hotels: strategia upscale e acquisizioni familiari
Questa strategia si traduce in una offerta diversificata, capace di attrarre sia viaggiatori in cerca di relax che famiglie europee. Il focus su servizi di alta qualità innovazione tecnologica e valorizzazione del territorio permette di differenziarsi nel mercato competitivo, soprattutto per le destinazioni balneari, montane e lacustri dove il gruppo è presente.
Gattinoni Travel ha invece orientato la sua programmazione 2027 verso viaggi tematici che rispondono alle esigenze di bleisure corporate. Dopo una prima fase dell’anno caratterizzata da prenotazioni anticipate, la primavera ha visto un ritorno delle prenotazioni last-minute, spinto da incertezza geopolitica e aumenti dei costi.
Gattinoni Travel: programmi tematici e flessibilità per il business
L’offerta include la linea Tour Explore (Canada, India, Uzbekistan) e cinque filoni tematici – Arte, Archeo, Astro, Photo e City – con itinerari specifici come un tour fotografico in Vietnam, un ritiro di osservazione astronomica in Lapponia e un viaggio in Egitto coincidente con l’eclissi totale del Sole. Ogni proposta è accompagnata da esperti locali, garantendo un valore aggiunto che combina contenuto esperienziale e assistenza 24/7. Le agenzie del network Gattinoni, dotate di strumenti digitali avanzati, sono in grado di personalizzare le soluzioni, offrendo flessibilità contrattuale e coperture assicurative aggiornate.
